如何查看整个细分市场的表现

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有两种方式可进入到 “市场分析及趋势” 中:

  1. 在左侧 “市场洞察’’ 的 “管理细分市场’’ 页面,您可以看到已经创建好的细分市场,点击名称即可跳转到 “市场分析及趋势’’ 页面。
  2. 您也可以直接点击 “市场洞察’’ 中的 “市场分析及趋势’’ ,并在最上方产品名称栏点击下拉菜单,可以切换不同的细分市场。

选定细分市场后,在页面最上方您可以看到整个细分市场的总结,您可以查看到市场中所有的品牌,评论数,月收入,ASIN数,中位数售价,月销量等数据,并在右侧可以看到这些数据的增长或下降的趋势。您还可以在右上角切换时间,查看1年,2年,上个月或是自定义时间与之前时间段进行对比的市场大盘情况。

如 Barbecue Tool Sets市场,您可以查看最近1年时间的数据对比,今年收入和销量环比于去年都有着稳步上升,说明该市场还处于增量区间段。

接下来,您可以看到细分市场的发展趋势图,这可以帮助您对整个细分市场的发展变化有更清晰的了解。

左侧可以通过打勾选择需要查看的数据,(支持选择品牌,ASIN,平均评论数,中位数售价,销量,收入,亚马逊自营收入及第三方卖家收入等)每一个数据都会以不同颜色的折线代表,这可以帮助您清晰地看到它们随时间的发展趋势,把鼠标放到图中某一时间点上我们可以看到这个时间点对应的详细数据。为帮助您能更清晰查看数据表现,在图的下方我们还支持以日视图,周视图或月视图来进行查看。

以Barbecue Tool Sets市场为例,您可以先加入亚马逊自营收入和第三方卖家收入折线进行对比。从图中查看到全年第三方卖家和亚马逊自营卖家收入相似,并且在2020年12月旺季,第三方卖家收入明显高于亚马逊自营,反应第三方卖家还有市场机会。若亚马逊自营收入明显大于第三方卖家则第三方卖家机会较少,也反应如果我们有VC账户相对机会会较大。

其次,选中销量和收入这两项,您可以查看到此市场淡旺季,如图中所示您可以看到此类型产品旺季在六月和十二月。环比前2年销量增幅情况,可以帮助我们预测未来销量情况,如图所示,2020年六月销量达到490,000,环比2019年410,000,少有增高,那么同比之前销量增幅,2021年销量应该也会至少到达500,000左右。

选中品牌数和ASIN数,您可以看到最长2年的品牌数和ASIN数增速情况。若ASIN数的增幅明显高于品牌数,说明该市场中有品牌出新品或新的组合套数。如图所示,该市场品牌数,ASIN数增长稳定,没有很多新品牌快速涌入,反应该市场相对稳定。

最后,加入平均评论数,品牌数和ASIN数后,您可以看到这个市场中评论数的变化情况。若发现平均评论数有明显下降,说明有几种情况:1,市场中这段时间突然有大量卖家大量ASIN涌入。2,有大卖家被亚马逊撤评。3,亚马逊对整个市场删评价。对于2,3点,反应市场竞争程度变小,卖家进入市场机会更大。如下图所示,2019年12月后,平均评论数从35下降到了1,有明显下降,通过外部调研,发现品牌数ASIN数没有明显上升。亚马逊也没有大规模撤评现象,故分析出此原因为有大卖家被亚马逊删评,故市场竞争程度有所减少。

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