如何使用Shelf Planning功能

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Shelf Planning 功能和关键词智能分析功能(Shelf Intelligence)是相关联的,也是跟广告活动一一对应,您需要先进入想要应用此功能的广告活动,找到Automation 标签页,然后点击左边的“Shelf Planning”。

Shelf Planning 的用处在于当您有一个主打ASIN, 您希望它在亚马逊搜索结果页的排名在特定前几名之内,就可以尝试通过此功能来实现。

首先,您需要选择希望此功能运行的开始和结束日期。然后在Results to Consider一栏填入您想要这个ASIN出现的位置,比如,您希望他出现在广告搜索结果的前10名以内,就填入10。注意:如果您希望搜索结果中同时包含广告搜索结果和自然搜索结果,请在Include Organic Results打勾。

接着,SOV Target的计算方法是用该广告活动里的ASIN数量(只算父体)除以填入的搜索结果数。例如,该广告活动只有一个ASIN, Results to Consider 为10,没有勾选包含自然搜索结果,那么SOV Target 的最大值为1/10=10%。如果有勾选包含自然搜索结果,那么该ASIN在前10个搜索结果中最多可以出现两次,在广告搜索结果中出现一次,自然搜索结果中出现一次。所以SOV Target的最大值为2/10=20%。

最后,选择一个该广告活动中的主打关键词。算法会根据您设置的目标自动调整该关键词的竞价以达到想要的结果。为了让算法达到最佳效果,Downstream建议您将Shelf Planning 功能应用于只有一个ASIN并且只有一个关键词的手动广告。

注意:如果您填入比最大值更大的SOV Target(例如,25%),也就是说系统无论如何都无法达到您的目标,那么您所选的关键词的竞价就会一直升高。所以,在开启该功能后,请您密切关注所选关键词的竞价。

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